Takviye Edici Gıdalarda Reklam

İÇİNDEKİLER İÇİNDEKİLER ............................................................................................................ III KISALTMALAR ...................................................................................................... VII ÖZET .......................................................................................................................... IX ABSTRACT ............................................................................................................... IX GİRİŞ ............................................................................................................................ 1 BİRİNCİ BÖLÜM TÜRK HUKUKU BAĞLAMINDA REKLAM I. Reklam: Kavramsal Bir Değerlendirme ..................................................................... 5 II. Reklamın Unsurları ................................................................................................... 9 A. Tanıtım Unsuru ................................................................................................. 10 B. Reklam Veren ................................................................................................... 11 C. Reklamın Mecrası ............................................................................................. 12 D. Hedef Kitle ........................................................................................................ 13 E. Ücret .................................................................................................................. 14 III. Reklamın Hukuki Niteliği ..................................................................................... 15 V. Reklam Türleri........................................................................................................ 17 A. Tanıklı Reklam ................................................................................................. 17 B. Karşılaştırmalı Reklam...................................................................................... 21 C. Örtülü Reklam ................................................................................................... 24 D. Aldatıcı Reklam ................................................................................................ 28 E. İstismar Edici Reklamlar ................................................................................... 36 VI. Reklamların Denetimi Bağlamında Reklam Kurulu ............................................. 41 VII. Reklam Kurulu’nun Takviye Edici Gıdaları Denetlemesinde Temel Gerekçe: Kamu Sağlığı........................................................................................................ 47 İKİNCİ BÖLÜM TAKVİYE EDİCİ GIDA KAVRAMI VE KONUYA DAİR YASAL DÜZENLEMELER I. Kavramsal Olarak Takviye Edici Gıda .................................................................... 49 A. Takviye Edici Gıda Pazarı ................................................................................ 49 B. Tanım ve Çeşitleri ............................................................................................. 54 C. Reklam ve Pazarlama Faaliyetlerinin Takviye Edici Gıdaların Satın Alma Sürecine Etkisi .................................................................................................. 58 II. Takviye Edici Gıdalar İle İlgili Düzenlemeler ........................................................ 59 A. Uluslararası Düzenlemeler ................................................................................ 59 1. Avrupa Birliği Hukukunda Takviye Edici Gıda ........................................... 59 2. Almanya Hukukunda Takviye Edici Gıda ................................................... 62 3. Fransa Hukukunda Takviye Edici Gıda ....................................................... 64 4. Amerika Birleşik Devletleri Hukukunda Takviye Edici Gıda ...................... 65 B. Ulusal Düzenlemeler ......................................................................................... 69 a. Kanuni Düzenlemeler ................................................................................... 69 b. Yönetmelik ve Diğer Düzenlemeler ............................................................. 70 III. Takviye Edici Gıdaların Onay Süreci .................................................................... 71 A. Onay Sürecinde Taraflar ................................................................................... 72 1. Gıda İşletmecisi ............................................................................................ 72 2. İl Tarım ve Orman Müdürlüğü ..................................................................... 73 3. Takviye Edici Gıda Komisyonu ................................................................... 74 B. Başvuru Süreci .................................................................................................. 75 C. Başvuru Öncesi ve Sonrası Yükümlülükler ...................................................... 78 IV. TAKVİYE EDİCİ GIDALARIN DENETİMİ ...................................................... 79 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM REKLAM KURULU KARARLARI BAĞLAMINDA TAKVİYE EDİCİ GIDALAR I. Takviye Edici Gıdalar Özelinde Ortaya Çıkan Reklam uygulamalarının Değerlendirilmesi ..................................................................................................... 85 A. Takviye Edici Gıdaların Tıbbi Ürün Gibi Tanıtılması ...................................... 85 B. Mevzuata Aykırı Sağlık Beyanı ya da Sağlık Beyanı Dışına Çıkılması ........... 96 C. İtibardan Haksız Yararlanma .......................................................................... 104 D. Örtülü Reklamlar ............................................................................................ 108 II. Genel Reklam Uygulamalarının Değerlendirilmesi .............................................. 113 A. Tüketici Yanıltıcı ya da Aldatıcı Reklamlar ................................................... 113 B. Karşılaştırmalı İfadeler Yoluyla Yönetmeliğe Aykırılık ................................. 121 C. Kötüleme İçeren Reklamlar ............................................................................ 123 D. Çocuklara Yönelik Reklamlar ......................................................................... 125 SONUÇ ..................................................................................................................... 129 KAYNAKÇA ............................................................................................................ 133